Мониторинг СМИ

Крестовый поход под Новый год

Сегодня сочетание высоких технологий с дизайнерским оформлением практикуется практически каждым производителем техники. Зачастую сотрудничество с именитыми дизайнерами призвано решить вполне конкретные имиджевые задачи, к примеру создать суббренд для женщин или эксклюзивную линейку для люкс-сегмента. Тем не менее, иногда к помощи ударного креатива прибегают для краткосрочного достижения конкретных целей. Такой целью для бренда iPod стали христиане.

Несмотря на миллионы поклонников во всем мире, бренд iPod стремительно теряет продажи, поскольку перестал быть единственным в своем роде – компактным, емким и простым в использовании. Конкуренты же, как раз благодаря не столь широкой славе, могут позволить себе продавать свои плееры гораздо дешевле. Оригинальным выпадом против них стал новый iPod в форме креста – впрочем, речь идет не о дизайне плеера, а о специально разработанной заглушке от дизайнера Скотта Уилсона.

Объединяя концепцию информационной эпохи с возможностями iPod, владельцы бренда сопровождают дизайнерскую идею спекуляциями на тему веры. Более того, сакральный смысл нового предложения подчеркивается обещанием отчислить с каждого проданной модели по на благотворительность.

Религиозный подтекст как способ стимулировать продажи или привлечь внимание к бренду, казалось бы, не должен ограничиваться традиционно христианским символом для такого глобального бренда, как iPod. Однако, это объясняется тем, что решающий рывок в борьбе с конкурентами компания планирует сделать в рождественский сезон, когда подобный подарок станет удачным объединением технической инновационности и консервативной концепции.

Источник: "PRonline"

Ваше имя: *
Ваш e-mail:
Отзыв: *
Введите символы, изображенные на рисунке (если данная комбинация символов кажется вам неразборчивой, кликните на рисунок для отображения другой комбинации):