Мониторинг СМИ

Зачем медведи залезли на крышу собора

Рекламные ролики, призванные повысить привлекательность Санкт-Петербурга в глазах иностранцев, могут вызвать скандал внутри страны. Бурые медведи, скачущие в колоннаде Казанского собора и на его крыше, вызывают недоумение у Русской православной церкви. «Известия» попытались разобраться в этой ситуации.

Произведение рекламщиков доступно в интернете. Сообщается, что изготовлено оно по заказу администрации Санкт-Петербурга и является продолжением серии постеров, уже размещавшихся в Париже, Лондоне, Амстердаме, Франкфурте и Праге. В них использована, как утверждают разработчики, «ироничная подача расхожего стереотипа о России, где по улицам гуляют медведи». Слоган акции «No bears, just beauties» («Никаких медведей, только красоты»).

- Для многих иностранцев образ России по-прежнему ассоциируется со снегом, водкой, балалайками и медведями. Идея рекламной кампании - проиллюстрировать абсурдность этого стереотипа и показать, что Санкт-Петербург - красивейший европейский город с большим количеством уникальных памятников архитектуры и искусства, - заявили «Известиям» заказчики роликов из комитета по инвестициям администрации Санкт-Петербурга.

Представитель отдела внешних церковных связей Московского патриархата священник Михаил Прокопенко назвал ролик «проявлением дурновкусия».

- Вряд ли в глазах иностранцев появится положительный образ России, в которой создатели рекламного ролика заставляют животных разгуливать по месту, священному для большинства жителей страны, - считает Прокопенко. - То, что медвежьи прыжки были выполнены методом компьютерной графики, ситуацию не меняет.

Более жестким оказался комментарий директора правозащитного центра Всемирного русского народного собора Романа Силантьева. Он напомнил, что год назад в Санкт-Петербурге уже был скандал, связанный с телевизионной рекламой отдыха в Турции, показанной по местному каналу и оскорбившей религиозные чувства христиан. В том ролике демонстрировались пляски дервишей на лике Христа. Тогда тоже использовались спецэффекты, поскольку физически плясать на этой фреске невозможно, но это не помешало суду признать рекламу турпоездок в Турцию не-этичной и взыскать с ответчиков 10 000 рублей.

- Странно, что авторы еще не додумались разместить свиней на крыше синагоги или мечети, - говорит Силантьев. - Не сомневаюсь, что такой ролик вызвал бы гораздо больший эффект. Нетрудно даже предположить, какой именно...

Обидно, что пиар топорный, или за державу?

PRO

Александр Садчиков

«Ты посмотри, тебя, как православного человека, резанет!» - доказывал правоту мой коллега. Посмотрел. Нет. Не резануло. Да и что должно было резануть? Ролик - 31 секунда. Казанский собор во всем своем величии. На 13-й секунде в кадре появляется мишка. Прыгает, становится на задние лапы и как бы радушно приветствует потенциальных гостей. Сразу бросается в глаза: мишка - не настоящий, а компьютерный. То есть «в реале» по собору никто не прыгал. Художественные качества ролика, мягко говоря, средние. По мне, можно было бы и что-то пооригинальней придумать, чтобы заманивать иностранных туристов в северную столицу.

С другой стороны, абсолютно понятно, почему появился такой «шедевр». Давайте честно: сколько российских брендов «живет» в голове среднестатистического европейца-американца. Если десятка два наберется - уже хорошо. Кремль, матрешка, водка, Пушкин (да и то последний как «автор» либретто к «Евгению Онегину» и «Борису Годунову», а не как «великий русский поэт»). Мишки и все величие питерской архитектуры - в этом же ряду. И с этим ничего не поделать. А какое сознание, таков и «пиар».

Оскорбляет ли сама идея ролика чувства православных? Наверное, каждый должен ответить на этот вопрос сам. Мои чувства оскорбляет не топорная работа пропагандистов питерских достопримечательностей, а другое. Обсуждая (и осуждая) такого рода сюжеты, мы упускаем главное. Десятки разрушенных православных церквей в Косово. А на их руинах прыгают не компьютерные мишки, а исламские боевики. Причем прыгают так резво, что нам скоро будет не до мишек.

CONTRA

Ирина Тумакова

Многие питерцы сочли идею с медведями, прыгающими по Казанскому собору (вообще-то это действующий храм!) и по Эрмитажу, оскорбительной для Петербурга. Ну, тут вопрос восприятия. Меня лично она просто озадачила. Потому что, честное слово, ни одного иностранца, который ожидал бы встретить на улицах Петербурга медведей, я не видела. Разве что какие-то отшельники, отрезанные от средств массовых коммуникаций. Но такие не смогут оценить телевизионный ролик. Впрочем, если заказчики и авторы уверены в том, что стереотип существует, они просто обязаны «проиллюстрировать абсурдность». Но как?

После кадров с лепниной и колоннами Казанского собора (условно, потому что не бывавший в Петербурге не знает, что это - Казанский собор) появляются ступеньки, по ним пробегает тень и оказывается... симпатичным мишкой. Потом еще один. Тоже очень хорошенький. Стоп-кадр - и сообщение: «Никаких медведей. Только красота». Красоту показать не успели, времени не хватило. Зато во всей красе показали мишек. С Эрмитажем - примерно та же картина. И «уместны» здесь медведи так же, как в церкви.

Но самое-то обидное не это! Ролики рассчитаны на иностранцев, а те имеют право не испытывать пиетета в отношении что Эрмитажа, что Казанского собора. Проблема в том, что в роликах нет главного - Петербурга. Такое ощущение, что придумывали их сами иностранцы, которые в Питере отродясь не были, а знают его по лубочным советским открыткам. Ведь подложи под тех же мишек Новгородский кремль - и можно рекламировать Новгород. Или Самару. Или Воркуту.

Борис Клин (Санкт-Петербург)

5 марта

Источник: "Известия"

Ваше имя: *
Ваш e-mail:
Отзыв: *
Введите символы, изображенные на рисунке (если данная комбинация символов кажется вам неразборчивой, кликните на рисунок для отображения другой комбинации):